BMW Serie 1 in video proiezioni interattive in città

Venerdì 20 Gennaio 2012 12:14

BMW ha promosso la BMW Serie 1 in Sudafrica con proiezioni video interattive. La pubblicità della nuova BMW Serie 1, ha permesso ai consumatori di interagire con il brand in un modo nuovo e stimolante. Tenendo presente che l'innovazione senza precedenti è sempre parte dell'esperienza di guida BMW, iLogic ha sviluppato le Proiezioni Video Interactive.

L’AdV si è svolta nell'arco di otto serate nelle principali città del Sud Africa. I luoghi sono stati  le strade principali ad alto traffico. Attraverso una elevata potenza, un proiettore HD, iLogic ha proiettato un gioco interattivo di corse su edifici e ponteggi (schermo di misura 108 m²).

I promotori sul campo hanno aiutato i partecipanti ad inserire i propri dati di Facebook tramite un ipad Galaxy, che diventava volante per giocare. Facebook è stato integrato inserendo i dati dell'utente alla pagina fan della serie BMW1, così come se fosse un profilo personale del pilota.

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Ci sono stati 810 i messaggi in questa campagna di Facebook, calcolando che un utente di Facebook ha in media 130 amici, la stima è prudente, l’esposizione della campagna tramite Facebook è stata di 105.300 mila utenti.

Facebook è condivisione di esperienze, come la corsa che evoca competizione, gli utenti potevano condividere il risultato e la loro posizione sfruttando i tasti Mi piace e Condividi.

La campagna street advergame di BMW integrata a un social network come Facebook è un esempio di come si può creare viralità e brand image attorno al lancio di un nuovo prodotto sfruttando i nuovi canali media.

Damiano Cori