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Domenica 19 Dicembre 2010 14:42

Ecco un’interessante iniziativa dalla doppia faccia, umana e tecnologica, creata da ASICS in occasione della maratona più famosa del mondo, la New York Marathon.

I partecipanti alla corsa hanno avuto la possibilità di essere salutati, incoraggiati, motivati dai loro familiari o amici, direttamente da enormi schermi al LED disposti lungo il percorso della gara, proprio mentre ci passano davanti - insomma, un nuovo approccio ai famigerati 15 minuti di celebrità!

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Guardare per credere - interessante video di recap dell'iniziativa 

Come è stato possibile? Il merito va a dei sensori a tecnologia RFID incorporati nelle pettorine degli atleti, grazie ai quali chi corre viene riconosciuto in modo univoco quando passa davanti agli schermi sparsi per tutto il percorso (dotati anch'essi di sensori), dando l’input di visualizzare subito un breve messaggio personalizzato registrato dai loro amici o familiari attraverso un sito o degli stand creati ad hoc per l’occasione!

Oltre al “boost” che tali messaggi danno al corridore, ci sono anche vantaggi decisamente più tangibili per ASICS: innanzitutto grazie all’inizitiva, migliaia di persone sono andate sul sito creato dall’azienda; inoltre, anche sui monitor il brand rimane sempre visibile: insomma, un perfetto mix di awareness (monitor) ed engagement (sito).

L'intera campagna promozionale dell'iniziativa è un mix di marketing emotional/rational 

Visti anche gli enormi volumi di pubblico e attenzione media che attira la maratona di NY ogni anno, la campagna ha senza dubbio fatto miracoli per l’awareness del brand, esposto come non mai sia dal vivo sia online…in modo oltretutto decisamente non convenzionale.

Davide