Co-marketing non convenzionale per la nautica sportiva

Domenica 31 Luglio 2011 10:19

Il settore della nautica da diporto risponde ad una dimensione in cui il cliente deve stare in assoluto benessere con la capacità di vedere coinvolti tutti i sensi - uno yacht dallo stile unico, inconfondibile presenta “un’anima” che si unisce a quella dell’armatore che sente la propria barca come un luogo dove assaporare alcune delle emozioni più belle che la vita può regalare.

Il marketing della nautica da diporto deve, in breve, porsi come chiave per aprire la porta dei sogni. Nella nautica sportiva avviene lo stesso, ed è per questo che molto spesso ad esprimere i propri valori si cerchi uno o più partner che li condividano insieme. Addirittura esistono casi in cui un brand è pubblicizzato non convenzionalmente con un altro o un suo evento con un altro brand.

L’esempio che riportiamo è di Rolex che pubblicizza la sua linea Yacht Master II firmata Oyster Marine. In questo caso Rolex non solo pubblicizza il prodotto per cui è famosa, cioè l’orologio, ma nello stesso tempo un evento, la regata Maxi Yacht Rolex Cup e le barche di Oyster Marine seppur non citata ma evidenziato il brand negli orologi.

Potremmo parlare di un’azione di co-marketing non convenzionale, in cui la nautica sportiva si presta con l’eleganza, il lusso, l’esclusività e il benessere psico-fisico: le sinergie di comunicazione ricercate non sono tanto legate ad una delle due industry in particolare - nautica e orologi non è un binomio che salta subito alla mente, ma l'appeal emotional piuttosto che rational del lusso rappresentato da Rolex e dalla nautica si!

Damiano