...un diverso tipo di corsa!

Venerdì 19 Agosto 2011 19:15

Geniale, futuristica, tecnologica, innovativa, sportiva campagna creata da New Balance per promuovere in un modo mai visto il suo flagship store a NY...facendo letteralmente correre dentro i clienti! Ecco a voi, New Balance Urban Dash!

Per promuovere l'awareness del nuovo punto vendita, New Balance mette in palio un paio di scarpe da corsa ogni giorno, da ritirare presso il punto vendita, per chi vincerà la sfida che gli viene lanciata: essere il primo a portare un testimone (da staffetta) virtuale nel negozio!

Come? Innanzitutto, si scarica una App per iPhone, che si andrà ad integrare a Google Maps. Da quel momento in poi, in qualsiasi momento e senza preavviso, New Balance può indicare in un punto preciso di Manhattan dove "ritirare" il testimone virtuale, avvicinandosi con l'iPhone: ma sarà solo il primo concorrente ad ottenerlo!

A quel punto dovrà correre verso il negozio New Balance...stando attento che altri avversari (probabilmente appostati vicino al punto vendita!) non gli si avvicinino troppo con la loro App in funziona, consentendogli di rubare il testimone!

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Anche il video, un vero e proprio promo/manuale d'uso, è decisamente efficace

L'iniziativa è straordinaria sotto ogni punto di vista: è tecnologica, sfrutta a pieno le potenzialità dello smartphone apple e la semplicità d'uso delle sue App. Fa leva su un pubblico già di suo sportivo in maniera sia convenzionale (proponendo un omaggio), sia non convenzionale (proponendogli una sfida)...la campagna è promossa su ogni media possibile, da facebook a youtube, e già la sua originalità basterà a generare un intenso buzz.

Non è certo una campagna alla portata di tutti, e c'è il rischio che venga percepito tutto come troppo macchinoso per generare davvero engagement, ma in ogni caso, complimenti a New Balance per l'iniziativa!

Davide