Unconventional app-marketing!

Domenica 10 Ottobre 2010 15:04

Qualche mese fa, nella prima (e finora unica) iniziativa di cobranding della storia di Apple, nasce la versione per iPhone 4 dell'ormai storica applicazione Nike+ ...che grazie ai suoi continui aggiornamenti diventa senza dubbio l'esempio più riuscito di "app marketing" non convenzionale al mondo!

Grazie al GPS integrato nel telefono con Nike+ è possibile uscire a correre, lasciando che i satelliti seguano il percorso seguito e lo riportino, sempre sul cellulare, direttamente su google maps - il tragitto viene rappresentato in colori diversi, tendenti al rosso quando Nike+ rileva che si batte la fiacca e al verde per indicare i tratti più veloci!

Ovviamente l'iPhone tiene traccia dello storico degli allenamenti, confrontandoli in automatico e complimentadosi con il corridore ogni volta che viene battuto il record precedente: per la precisione, a farlo sono le voci registrate degli atleti sponsorizzati da Nike (nell'ultima corsa, il sottoscritto ha ricevuto ad esempio i complimenti di Lance Armstrong per aver superato il proprio record sul miglio)!

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I recenti aggiornamenti hanno portato ulteriori innovazioni all'applicazione: una modalità "powersong", ossia la possibilità di far partire in qualsiasi momento (di difficoltà!) una canzone scelta apposta per dare la carica, e la piena compatibilità con facebook - appena si inizia a correre, sul proprio profilo compare un aggiornamento di status che informa che è iniziato l'allenamento...e se qualcuno lo commenta, viene spedita una notifica direttamente a Nike+ che informa dell'incoraggiamento ricevuto il corridore in tempo reale!

...interessante notare come altri brand abbiano deciso di seguire le orme di Nike, sperimentando in modo ancora più innovativo l'idea di integrare il cellulare e lo sport, come dimostra questo straordinario video Nokia\Burton!

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Davide