Qualche mese fa su guerrillasport avevamo parlato di Nike+, innovativa App per iPhone (e prima partnership "di logo" in assoluto per Apple) che permetteva di monitorare ad un livello completamente differente le proprie performance di corsa.

 

Tra le varie features dell'applicazione, quella di maggior impatto era senz'altro la possibilità di essere seguiti durante la corsa dal satellite (con il gps incorporato nel dispositivo), per poi vedere una rappresentazione grafica del percorso effettuato direttamente su una mappa, a mò di navigatore (più dettagli nell'articolo precedente).

 

Queste features così d'impatto sono state sufficienti per un boom di download: la strategia di Nilke nei mesi successivi però si sposta dal lancio del prodotto al suo sviluppo: ecco quindi che ad Amsterdam nasce un'originale e geniale campagna di engagement, "Nike+ Graffiti: Take Mokum"

 

Ai possessori di App è stato richiesto di condividere con spirito "social", i loro percorsi (e tempi, performance, record, ecc) su un sito creato ad hoc...invitandoli a creare dei graffiti "urbani" con i loro stessi piedi!

 

 

L'idea è marketing a 360°: c'è la non-convenzionalità dei percorsi\graffiti; c'è un sito ad-hoc per il revamp e la rivitalizzazione della campagna di comunicazione; c'è engagement puro in termini sportivi ma anche tecnologici; c'è multimedialità (spot tv, pagina facebook, youtube)...

 

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...ma sopratutto, ci sono i risultati: 9.000 fan su facebook; più di 200 "percorsi\graffiti" creati; più di 1.200 km corsi nelle 6 settimane dell'iniziativa. Un esperimento di engagement decisamente riuscito!

 

Davide 

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