"The Grid": Nike trasforma la città in un videogioco

Domenica 25 Aprile 2010 14:42

Geniale campagna della Nike in fase di lancio a Londra: l'azienda lancia il primo "videogioco urbano", The Grid, mettendo in competizione virtuale tutti gli amanti della corsa in città!

 Claim your streets!

La città è stata divisa in 40 zone virtuali, ognuna associata ad un codice postale. I runner che vogliono partecipare, dopo l'iscrizione su nikegrid.com, possono in qualsiasi momento segnalare la loro posizione di partenza...da una cabina telefonica!

 Un esempio di cabina telefonica attrezzata per il gioco

Chiamando un numero speciale creato dall'azienda e inserendo un codice numerico ottenuto in precedenza si dà di fatto il via alla gara - il runner riaggancia la cornetta e deve correre subito verso la cabina di una nuova zona, scegliendo qualsiasi percorso preferisca - una volta arrivato ad un'altra cabina, potrà in modo simile a prima segnalare il suo arrivo e ottenere un punteggio in base alla sua performance: sono assegnati punti per la velocità, per la distanza, per il numero di zone raggiunte in 24 ore, per la resistenza e così via.

I punteggi vengono registrati sul sito della Nike per tutti i partecipanti e sono aggiornati in diretta sulla pagina facebook dell'iniziativa - la multimedialità è un requisito indispensabile per una iniziativa simile e l'azienda ne è perfettamente consapevole - se ne parla sul suo blog, è stato creato un sito ufficiale, un sito teaser, iniziano a girare i primi video su youtube per creare hype...se la campagna (il cui lancio è previsto a breve) sarà un successo, certamente non mancheranno le fonti a ricordarcelo!

...e in attesa che la campagna arrivi in Italia, ecco un video di recap che illustra bene sia l'idea di fondo, sia le regole, sia il posizionamento decisamente "cool" che Nike intende dare all'iniziativa!

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Run more, score more!

Davide