Strutture giganti durante i Mondiali FIFA

Giovedì 01 Luglio 2010 09:53

Dopo le mie meritate vacanze.. ecco alcune "impressive actions" di "ambient marketing" messe in scena durante questi (per noi sfortunati) Mondiali FIFA 2010.

Catturare l'attenzione dei passanti e del web non è cosa semplice durante questi mondiali.. lo si può capire dai tantissimi post che abbiamo pubblicato negli ulitmi tempi legati al Sud Africa..tutte azioni di advertising di sponsor ufficiali o non ufficiali della competizione sportiva. Per uscire dalla mischia e rendersi visibili, Coca-cola e Nike hanno realizzato due sculture giganti assolutamente "virali".

La più affascinante è quella della Nike, già citata da Andrea qualche giorno fa.. Si chiama "Ballman" ed è una struttura davvero enorme, che sembra fluttuare nell'aria, creata con 3.000 palloni sospesi grazie a delle corde di acciaio. "Ballman" si trova nel mezzo di un famoso centro commerciale del Sud Africa, "Carlton", e resterà li per tutta la durata del mondiale, al termine del quale verrà smantellato e i palloni dati in regalo.

Sempre Nike, nella sua ormai famosa campagna "Write the future", ha deciso di rendere Statue campioni come Ferdinand, Rooney, Milner, Walcott.I calchi dei giocatori sono sono stati posizionati a Londra, in Cromwell road per 3 settimane e ricordano quelli dei 4 presidenti USA. La struttura è la più grande mai realizzata fin'ora negli UK, lunga 75 metri ed alta 16.

Dim lights Embed Embed this video on your site

Anche Coca-cola però non è da meno e, grazie alla mano dell'artista Porky Hefer, ha realizzato con 2.600 lattine un Fan di 15 metri di altezza posizionato in Mary Fitzgerald Square in Newtown, Johannesburg. L'azienda ha dichiarato di aver voluto "Crate Fun" per dare espressione e visibilità all'impegno di Coca-cola nei confronti del riciclaggio. Le risorse non vanno sprecate. Le lattine possono essere sfruttate in altro modo, creando un'opera artistica o riutilizzate per un packaging sostenibile.

"This is not only an example of clever recycling - using crates as an art material - but is also an expression of Coca-Cola's commitment to recycling and turning waste materials into a resource. We want it to inspire and educate," dice Lanya Stanek, Coca-Cola integrated marketing communications head. Mentre sul packaging sostenibile si pronuncia Matrona Fillipou, Coca-Cola Live for a Difference Director: "As part of the Coca-Cola passion, we are committed to sustainable packaging, which means we deliver the taste our customers love in a package that can be used again.. ..All the material used to produce the art work will be reused when the celebrations are over".