LOTTO: Free from laces movement

Martedì 22 Giugno 2010 12:20

In occasione del lancio delle nuove scarpe da calcio senza lacci Zhero Gravity Ultra, Lotto si è lanciata, da un mese circa, in una energica campagna sui canali "non convenzionali", grazie all'aiuto dell'agenzia Claim The creative Box di Treviso in collaborazione con Mec, il centro media di Lotto Sport Italia.

Il sito corporate di Lotto è stato rinnovato e numerose attività sui social network hanno coinvolto i "followers" dell'azienda. Non sono mancate però anche azioni di guerrilla, ambient, video virali ed eventi.

La campagna è stata chiamata "Free from laces movement" e lega alla promozione delle scarpe senza lacci, il significato più profondo di una vita libera da costrizioni e "lacci mentali, sociali, culturali e fisici".

Basta! Ai lacci e alle imposizioni. Con questo motto l'azienda invita tutti a prendere posizione rispetto al conformismo e a dire la propria opinione sul tema entrando a far parte del Movimento FreeFromLaces ad esempio iscrivendosi al gruppo Facebook, seguendo il canale Lotto YouTube e il blog aziendale.

Tutti potranno proporre idee e progetti per liberarsi dai "lacci della vita". Questi progetti saranno votati dalla community e i più popolari potranno essere scelti ed implementati grazie ad un finanziamento che Lotto mette a disposizione ogni anno per progetti di social charity.

Infine Lotto non si è fatta mancare una presenza nella piazze italiane più importanti dando via al "Road tour", un evento che vede protagonisti numerosi testimonial Lotto e giocatori Free Style i quali mettono in mostra il loro modo di esprimere il calcio più creativo e libero da costrizioni.

Insomma una campagna di comunicazione a tutto tondo, in pieno stile "unconventional", che si avvicina a quelle realizzate da Nike e Adidas e che presenta Lotto sui tutti i "new media".