Columbia Sportswear: Una Scatola per la Vita

Sabato 07 Novembre 2009 16:50

Columbia Sportswear propone dal suo negozio online un’originale iniziativa che si può definire di unconventional packaging: come si può convincere chi acquista online a riciclare la normale scatola di cartone con cui gli vengono spediti i prodotti? Semplice: facendolo appassionare alla "storia" della scatola stessa!

Nella pratica con ogni acquisto è possibile richiedere che la spedizione avvenga in una “Box For Life”, una normale scatola di cartone riciclato sulla quale è apposto però un codice unico (sia in forma alfanumerica che di QR Code leggibile dal cellulare).

Ogni proprietario della “Box For Life” può inserire sul sito www.aboxlife.com la città dove si trova attualmente la scatola e tutte le altre informazioni su di essa che vuole condividere (con foto e commenti).

Allo stesso tempo, con il codice, ha accesso a tutte le informazioni legate al "viaggio" della scatola fino a quel momento: il tragitto da essa percorso, le città in cui ha transitato, i nomi dei precedenti proprietari...il sito è integrato automaticamente con GoogleMaps, che riassume graficamente il tragitto percorso mentre sull’homepage sono mostrati in tempo reale il numero di partecipanti all’iniziativa e il totale dei chilometri percorsi da tutte le scatole.

Se la scatola viene riciclata così come auspicato, man mano che i suoi proprietari aumentano aumenteranno anche i capitoli della sua storia, così che chi i nuovi riceventi possano vedere il suo passato e quelli vecchi possano seguirne le vicende ancora in futuro – l’iniziativa si basa su principi di engagement propri del community marketing e allo stesso tempo aiuta Columbia Sportswear a posizionarsi come azienda sensibile alle tematiche ambientali, indipendentemente che si partecipi o meno all'iniziativa.

Davide